12 月 14 日下午，广州新华学院管理学院 AI 数字营销微专业课程研学活动在广州从化荔枝文化博览园（下称 “荔博园”）圆满举行。本次活动由管理科学系副主任李晶、微专业负责人李长路老师带队，魏萍、李丹红等课程老师与微专业学生共同参与，以 “AI 数字营销・短视频生产与变现” 为核心主题，让学生在产业实景中锤炼专业技能，探索校企协同育人新路径。
图 全体师生合影
作为深耕荔枝产业全链条创新的标杆园区，荔博园为师生团队开放了五大核心平台。在专业讲解员的引导下，师生先后参观了荔枝科技创新产业园、5G 智慧荔枝园，通过数字可视化系统直观感受无人机植保、环境数据实时监测等科技种植场景；在现代荔枝种植技术示范推广平台，学生们深入了解品种培育、绿色栽培等产业痛点，为精准营销找准切入点；而荔农致富创业指导培训平台与荔枝特质农产品交易平台，则让大家直面荔农销售需求，明晰 “短视频 + 农产品” 的商业化逻辑。此外，师生还重点观摩了食品加工冻鲜技术、冷链物流体系及农产品营销展览区，全面把握荔枝产业数字化发展全貌。
荔枝果树智慧科普长 荔枝文化体验中心 企业合作创新生态
图 产业联农创新商业模式
图 特色农产品营销展示区
“跳出课堂才能真正理解营销的价值。” 据AI数字营销微专业课程老师介绍，本次研学特别设置实践任务，要求学生结合 AI 数字营销理论，为荔博园农产品策划推广视频。同学们分组深入田间地头挖掘创作灵感，运用短视频拍摄剪辑技巧，将荔枝种植故事、产品特色与消费场景相结合，设计出兼具观赏性与商业性的营销方案，切实体现短视频生产与商业变现的实践价值。参与学生表示，通过实地观摩，不仅深化了对大数据、新媒体营销等技术应用的理解，更学会了从产业需求出发设计解决方案。
图 企业课堂视频学习产业数字化实景
此次研学活动是广州新华学院管理学院 AI 数字营销微专业推进产学研融合的重要举措。李晶副主任表示，微专业始终致力于打通课堂与产业的壁垒，而荔博园的产业优势与实践需求，为学生提供了绝佳的实战场景。未来，双方将以此次活动为起点，在技术转化、人才培养、品牌共建等方面探索深度合作，让高校智慧为乡村振兴注入持久动力。
据悉，荔博园相关负责人对此次研学成果高度认可，认为学生设计的短视频营销方案具有较强的实操性，为从化荔枝品牌升级提供了新思路。此次校企联动不仅让学生在实践中锤炼了专业技能，更搭建起高校服务地方产业发展的桥梁，促进校企双方的联结与互动。
图：魏 萍
从化荔博园公众号
文：魏 萍
初审：李 晶
复审：胡巧云
终审：余醒雅