于洪彦

个人简介

1. 姓名：于洪彦 性别：男 学历及学位：研究生，经济学博士

2. 所在单位及职称

广州新华学院，管理学院，职称：教授

3. 受教育经历

1993.9-1996年7月，天津财经学院获得经济学博士学位

1984.9-1987年7月，上海社会科学院获得经济学硕士学位

1978.9-1982年7月，吉林财贸学院获得经济学学士学位

4. 工作经历

2022.7 – 至今 广州新华学院（原中山大学新华学院）管理学院，教授

2007.5-2022.5，中山大学管理学院教授

2000.8-2007.4，吉林大学商学院教授，MBA中心主任，营销系主任

1996.7-2000.7，长春税务学院信息系教授，信息系主任，教务处长

1982.9-1994.4，吉林财贸学院统计系，助教，讲师，副教授

5. 研究领域

营销战略，消费者行为，食品消费行为

研究项目（部分）

[1] 线上教学过程中镜像面部自我观察对学生投入的影响机制研究（2024-2026）,广东省高等教育学会（24GYB104）,项目负责人

[2] 广东青少年饮食方式对其身心健康影响机制调查研究（2024-2026）,共青团广东省委(2023GJ069),项目负责人

[3] 基于价值共创与顾客旅程的在线品牌社区顾客互动、顾客体验及社区绩效机制研究（2017-2021）,国家自然科学基金(71772183),项目负责人

[4] 基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效关系的实证研究（2011-2015）,国家自然科学基金(71172163), 项目负责人

[5] 基于新营销定义的中国服务业市场导向研究及其实证分析（2006-2009），国家自然科学基金(70672026), 项目负责人

研究成果（部分）

1.著作

[1] 于洪彦，朱辉煌，申文果，Excel统计分析与决策，北京，高等教育出版社，2021第3版

[2] 于洪彦译，焦点小组，上海: 格致出版社，2020

[3] 于洪彦，金钰，朱鸿译，全球营销调研，上海：格致出版社，2019年

[4] 于洪彦译，问卷设计，上海: 格致出版社，2017

[5] 何佳讯，于洪彦等译，营销管理，上海：格致出版社，2016年

[6] 于洪彦，金钰译，营销调研，中国人民大学出版社，2015年

[7] 于洪彦，金钰译，基于Excel的营销调研，北京：中国人民大学出版社，2014

2.学术论文

[1] Xie H, Veeck A, Yu H, et al. Emotions, perceived knowledge and food behaviors during stressful periods[J]. British Food Journal, 2023,125(9):3301-3319.

[2] 杨炳成, 吴继飞, 于洪彦, 等. 异质性购买情境下算法推荐解释框架的匹配效应研究[J]. 南开管理评论, 2023(6):1-26.

[3] Yang B, Yu H, Yu Y. More Experience, Less Loneliness? Exploring the Effect of Experiential Purchases on the Alleviation of Loneliness[J]. Frontiers in Psychology, 2021,12.

[4] Yang B, Yu H, Yu Y, et al. Community experience promotes customer voice: co-creation value perspective[J]. Marketing Intelligence & Planning, 2021,39(6):825-841.

[5] Hong L, Yu H, Wang T. How to Improve Value Creation by Service Interaction: The Role of Customer–Environment Fit and Efficacy[J]. Frontiers in Psychology, 2020,11:1231.

[6] Yang B, Yu H, Wu J, et al. To do or to have? Exploring the effects of social exclusion on experiential and material purchases[J]. Asian Journal of Social Psychology, 2020,23(3):328-338.

[7] 荆磊, 于洪彦. 在线品牌社群顾客间互动对顾客购买意愿的影响[J]. 税务与经济, 2020(2):36-45.

[8] 吴继飞, 于洪彦, 朱翊敏, 等. 人工智能推荐对消费者采纳意愿的影响[J]. 管理科学, 2020,33(05):29-43.

[9] 于洪彦, 洪亮, 徐俊杰. 企业支持行为有利于顾客参与价值创造吗?——来自在线定制行业的实证分析[J]. 商业研究, 2020,No.514(02):7-14.

[10] Hongyan Y, Liu R, Zheng D. Interaction orientation based on value co-creation theory: scale development and validation[J]. Journal of Contemporary Marketing Science, 2019,3(2):298-322.

[11] Song W, Ma X, HongyanYu. Entrepreneurial Orientation, Interaction Orientation, and Innovation Performance: A Model of Moderated Mediation[J]. SAGE Open, 2019,9(4):1-13.

[12] Song W, Yu H, Qu Q. High involvement work systems and organizational performance: the role of knowledge combination capability and interaction orientation[J]. International Journal of Human Resource Management, 2019,32(7):1566-1590.

[13] Yin C, Bi N, Yu H. Do CEOs' personal donations matter? The impact of the CEO's personal donations on consumers' attitudes toward his/her company in China[J]. Journal of Business Research, 2019(100):184-195.

[14] Yu H, Liu R, Zheng D. Interaction orientation based on value co-creation theory: scale development and validation[J]. Journal of Contemporary Marketing Science, 2019,2(3):298-322.

[15] 吴继飞, 于洪彦, 刘容. 触摸屏幕,还是点击鼠标?——人机互动对游客愉悦体验的影响[J]. 旅游学刊, 2019,34(01):34-43.

[16] 于洪彦, 朱辉煌. 基于设计思维培养学生创新技能的思考[J]. 长春大学学报, 2019,29(10):58-61.

获奖及荣誉

[1] 2009，国家双语教学示范课程（市场营销）负责人

[2] 2009，吉林省教学团队（市场营销）负责人

[3] 2008，吉林省教学名师

[4] 2005，吉林省精品课（市场营销）负责人

[5] 2005，吉林省优秀教学成果一等奖

[6] 1994，国务院政府特殊津贴， 国务院，